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宣传片制作：让一件“内衣”火？拍支宣传片吧
2021-September-27
浏览数：233
来源：文案与美术
作者：咕咚小疯子
宣传片制作|这个品牌，在央视打了个招聘广告
谁能想到
在央视《新闻联播》前的黄金时段
能看到一则招聘广告
(蕉内创始人)
新国货品牌蕉内的两位创始人
在黄金时间段全球招聘“画线的人”
这条线，叫底线
文案摘录
说到基本款，它的定义是：日常生活中出镜率高，简约设计，不挑人的衣服。对于基本款，就像它的名字一样，不出挑，也不可或缺。它就像是身份证上的照片，每个人必备，却又羞于放在人前。对于基本款来说，舒适，仿佛是人类能期待的最高要求了。敢于毫无修饰的穿着基本款上街的，要么是已经放弃了对美的执念，要么是身材好到基本款也能穿的很好看。基本款尽管很平庸，但却没有人能把它从我们的衣橱里驱逐。这个号称要重新设计基本款的蕉内确认为，基本款的自我修养应该是：予人日常生活的体面。蕉内的灵感起源：撕掉内衣上的标签，把它印在衣服上。蕉内的消费品类：你可以称呼为新国货、新消费品、新基本款，但他们更愿意被称为“新的底线”。我想这个“底线”，就是蕉内所说的“体面”。因为基本款，就是日常审美的底线，也是我们日常生活的体面。感兴趣的可以去蕉内天猫旗舰店上去看一眼，还有好多有趣的文案。比如：宣传片制作文案的巧妙之处在于把基本款，比喻成底线。配合这个概念，画面展现也用了“等高线”的概念。整个视频，通过宣传片制作技巧用线来串起的，最终模特和二位创始人站在等高线上，也意味着“把基本款的底线，画的更高一些”的决心。在蕉内出来之前，“基本款”与“设计感”可以说是一对妥妥的反义词。蕉内所说的画高底线，如果放在生活里，便是上述：日常的体面。如果放在在产品上，就是让“基本款”和“设计感”不再是反义词。但是基本款的设计比时尚款更难，因为基本款的基本任务，就是舒适。就像我们广告一样，是戴着镣铐跳舞。蕉内认为，基本款的设计，起码要考虑这三个因素：舒适，好看，环保。蕉内、华为、盒马鲜生、网易严选、三顿半、元气森林、完美日记、花西子等都在各自的领域，通过宣传片制作重画属于他们的底线。蕉内创始人之一臧崇羽曾在一次采访中说：“这是一个拐点，新锐本土品牌正从边缘走向中心。”对于蕉内来说，人们认识它，源于它的内衣品牌，感受最为深刻的是：把标签印在衣服上，这个小小的改变，充分考虑了人的传说体验。但实际上，这只是属于蕉内“体感科技”中非常小的一个点。创立于2017年的蕉内，通过将体感与情感结合，独创“体感科技”，不止应用于内衣，更是用在生活的方方面面，也就是视频中所说的“基本款”。目前，蕉内主要涉及5大领域：内衣、家居、防晒、保暖、运动。但是，从蕉内新的slogan“重新设计基本款”来看，蕉内的脚步，应该不会止于此，因为每一个领域，都有它的“基本款”。就像每一个国货品牌所代表的领域，都有它的新底线。每一个走在前沿的新国货品牌，都是那个“画线的人”。而央视《新闻联播》前黄金时段的招聘，更是带着当仁不让的决心，希望通过央视平台进入大众视野，代表中国一系列年轻的新消费品牌发声。如果说，无印良品、优衣库、宜家是全球基本款的底线，那么以蕉内为代表的中国新国货品牌，正在把这个底线，画的更高。当中国品牌不再打感情牌，而是硬碰硬拼质量、拼科技、拼底线的时候，这就是我们的品牌自信。
